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信息内容:
随着社交平台和消费者购买习惯的发展与进化,企业与消费者互动的方式、营销渠道以及传播方式与过去相比发生了巨大变化,总结梳理后主要有以下4个趋势:
沟通渠道从单一、单向转向多触点、强社交
社交时代以前,企业与消费者之间的互动较为单一,主要以企业向消费者单向宣传为主,一般由付费媒体、大众广告和销售终端等单个或几个渠道组成。而今天消费者不再被动地接收营销信息,购买过程变得异常复杂和碎片化,每个决策阶段都要经历多个触点。以激发兴趣、驱动决策、持续喜好三个阶段为例,消费者平均要接触5.2个触点,并且这些互动呈现高度社交化的趋势,其中53%为社交触点。
对企业而言,传统的单向营销产生的效果越来越有限,他们需要全渠道布局消费者触点,特别是在购买过程之前,如何通过社交渠道“种草”、持续影响消费者的决策成为重中之重。其中社交媒介的使用在购买前有激发种草,在售后起到提升复购、获取反馈的重要作用,可以说是品牌消费者运营的核心。 有想要开发一套小程序件或者想要入驻在社交商城APP里卖货的可以联系我哦福州卡易捷专业软件研发,记得联系我哦 17396588571,正规的公司给您带来正规的经营模式。 |
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