支付宝刷脸设备的补贴计划： 支付宝官方针对服务商，推出了设备点亮的补贴奖励，在2020年3月30日之前点 亮设备的5个自然月内，每一位有效刷脸用户去重后奖励0.7元，单月奖励封顶 400元，单台设备累计奖励封顶1600元。 四九八公司认为，当前的线下支付中，二维码支付依然是主流，微信支付无疑 是二维码支付的定义者和领先者，支付宝为了扭转局面，一定会在刷脸支付上 有更大的投入。支付宝确实在这么做。9 月 24 日的开放日上，除了发布几款 更新的「蜻蜓设备」，支付宝宣布刷脸支付的补贴由原来的 30 亿变为不设上 限。 但微信并不打算将刷脸支付的未来拱手让于他人。支付宝宣布为刷脸支付补贴 30 亿时，坊间曾流传微信的补贴计划是 100 亿元。这个数字并未得到微信官 方的确认，但前文提到的服务商的网站也透露了微信的具体补贴计划：在 2020 年 3 月 31 日前激活设备，一次性 540 元奖励，每日每位有效刷脸用户（单 笔金额≥ 2 元并去重）可以获得 0.5 元奖励，每月封顶 300 元，单台设备累 计奖励最高 1540 元。两家巨头在非常认真地打这场战争。从刷脸支付的产品 ，到双方描绘的智能支付和数字化经营的未来，再到补贴政策，微信和支付宝 都有很多相似之处。从双方最近举办的公开活动来看，微信刷脸支付相关活动 的嘉宾是步步高这样的 KA（重要客户），支付宝的活动参加者更多的是大大小 小的服务商，他们深入理解平台政策，然后通过各种方式去触达中小商家。刷 脸设备的「屏」，让「支付」之外有了更多可能9 月 24 日，支付宝正式发布 了两款新的「蜻蜓」：蜻蜓 Plus 一体机和蜻蜓 Extension 分体机。两款新设 备都突出了「双屏」的特性，即消费者端一个屏幕，收银员端一个屏幕。有意 思的是，8 月，微信也发布了新一代的刷脸设备「青蛙 Pro」，同样是一款双 屏产品。 2019 年 4 月，刷脸支付被认为不只能解决支付问题，还可以帮助商家打通线 上线下的全渠道；9 月的发布会代表着刷脸支付带来的数字化营销只是整个线 下商业转型的开始，线下商家的服务数字化都可以借助刷脸支付来进行。微信 其实也有类似的考量。在「青蛙 Pro」的发布会上，微信介绍了双屏设备可以 带来的改变：微信青蛙 Pro 面向消费者的一面呈现的是会员权益、新品优惠等 ，面向收银员的一面则是用户的过往消费数据标签。比如你在奶茶店买奶茶时 ，「多加波霸、去冰、四分之一糖」这些你习惯的口味，可能在说出之前，就 已经被店员了解。 另外，刷脸支付还可以和用户的会员权益打通，连接商家的小程序，当收银员 看到用户当前购买的商品和过往记录时，可以使用小程序给消费者播放对应的 营销信息。支付宝也在会员营销上动了心思。在发布新款「蜻蜓」设备的同时 ，支付宝还正式推出了轻会员服务，它连接的是芝麻信用和花呗的能力，用户 可以通过信用分或冻结花呗额度的方式先成为会员，之后根据享受的权益来扣 会员费，大大降低了用户开通会员的担忧。「蜻蜓」是轻会员的一个重要入口 ，消费者买单时，商家可以在屏幕上播放轻会员的广告，用户开通后直接享受 权益；或者在支付完成后，轻会员的广告会适时出现。在当下的阶段，刷脸支 付设备对会员卡、优惠券和数字化营销的推动作用成了行业共识。「蜻蜓」、 「青蛙」们的摄像头满足了刷脸支付的需求，配套的屏幕则让支付这件事有了 更多的可能。不过，现阶段刷脸支付的的现状是，大方向有了，具体的落地和 更贴合各个商家的功能，甚至包括政务、生活缴费、医院等场景的落地，还依 赖微信、支付宝、服务商和商家们的共同探索。